O Departamento de Comunicação da Província Brasileira da Congregação da Missão (PBCM), composto pelo Pe. Cleber Teodósio, CM, pela jornalista Sacha Leite e pela assistente de comunicação Stephany Oliveira, realizou uma formação para os comunicadores vicentinos que participam do Plano Integrado de Comunicação da PBCM.
O momento formativo, realizado no dia 1º de setembro, das 19h30 às 21h30, por meio do Google Meet, foi assessorada por Felipe Padilha, da Ruah Comunicação, e Maurício Deon, da Finis Marketing e Tecnologia. Ao todo, 14 comunicadores que atuam nas casas e obras da Província participaram do encontro.
Com o tema “Comunicação, identidade e proximidade: comunicar para criar encontro”, a formação abordou aspectos fundamentais para a construção de uma comunicação mais organizada, estratégica, integrada e coerente com a missão evangelizadora da Congregação da Missão.
Entre os principais temas apresentados esteve a necessidade de desenvolver uma cultura de planejamento e avaliação. Inspirada na caridade organizada de São Vicente de Paulo, a comunicação também precisa ser estruturada para favorecer a troca de experiências, a colaboração entre as diferentes realidades da Província e o uso estratégico dos recursos disponíveis.
Os assessores destacaram ainda os desafios impostos pelo atual contexto social e cultural, marcado por profundas transformações. Nesse cenário, é necessário compreender o tempo presente e buscar novas formas de comunicar, sem abrir mão da qualidade e evitando a mediocridade.
Outro ponto central da formação foi a compreensão do comunicador católico como alguém que testemunha o encontro pessoal com Jesus Cristo e coloca seus dons a serviço da Igreja. Mais do que transmitir informações, sua missão envolve promover diálogo, comunhão e proximidade, colaborando com pastorais e demais organismos eclesiais.
Nesse sentido, a comunicação foi apresentada como uma dimensão que ultrapassa o simples registro de acontecimentos. Ela deve contribuir para a transformação social e pessoal, favorecer o encontro e tocar a vida das pessoas.
A formação também ressaltou a importância de compreender para quem e por que se comunica. “Falar para todos é falar para ninguém” foi uma das ideias destacadas durante o encontro. A definição dos públicos, dos objetivos, da linguagem, do tom e dos canais adequados é fundamental para uma comunicação mais eficaz.
Da mesma forma, o planejamento deve estabelecer metas, estratégias e critérios de decisão, permitindo que a comunicação seja proativa e não apenas reativa diante dos acontecimentos.
A dimensão humana da comunicação também recebeu atenção especial. A partir de reflexões sobre neurociência e comportamento, os assessores destacaram que a comunicação precisa considerar não apenas aquilo que se deseja transmitir, mas também a experiência que se pretende proporcionar.
Nesse contexto, uma comunicação mais pessoal e próxima, capaz de gerar identificação, pertencimento e sentido, torna-se especialmente importante. A utilização de imagens e histórias das próprias comunidades, dos padres, dos religiosos, dos leigos e das obras da Província foi apresentada como uma forma de fortalecer essa conexão, em contraposição ao uso excessivo de conteúdos genéricos.
A revisão cuidadosa dos materiais também foi apontada como indispensável para preservar a credibilidade institucional. Questões como ortografia, tradução, qualidade das imagens e coerência visual podem interferir diretamente na percepção que o público constrói sobre uma instituição.
A utilização da Inteligência Artificial (IA) também esteve entre os assuntos abordados. A ferramenta pode contribuir para ampliar, otimizar e agilizar o trabalho dos comunicadores, especialmente em processos repetitivos e na geração de ideias.
Entretanto, os assessores ressaltaram que a tecnologia não deve substituir a humanidade, a missão e a experiência concreta das pessoas. A comunicação da Igreja precisa continuar sendo alimentada por histórias, vivências e conteúdos humanos.
Nesse sentido, a busca por uma produção excessivamente perfeita e automatizada pode resultar em uma comunicação pouco autêntica. A tecnologia deve estar a serviço da comunicação, e não ocupar o lugar das pessoas e das relações que dão sentido à missão.
Durante a formação, também foram apresentados seis pilares da comunicação eficaz, sistematizados pela Conectio:
Estratégia, que direciona a comunicação;
Comportamento, que favorece a compreensão;
Humanização, que dá significado à mensagem;
Identidade, que garante coerência;
Sinodalidade, que amplia vozes e fortalece a participação; e
Tecnologia, que amplia possibilidades e democratiza o acesso ao conteúdo.
A integração desses elementos contribui para uma comunicação mais coerente com a identidade institucional e com a missão evangelizadora da Igreja.
No momento dedicado ao diálogo com os participantes, destacou-se que o primeiro passo para a construção de uma comunicação verdadeiramente integrada na Província Brasileira da Congregação da Missão é a escuta ativa das diferentes realidades, necessidades e desafios presentes na Província.
Compreender a identidade da PBCM e estabelecer aquilo que deve ser comunicado são passos importantes para alcançar maior unidade e alinhamento entre as casas e obras, respeitando, ao mesmo tempo, suas características próprias.
Entre as possibilidades apresentadas está o uso de recursos como as publicações colaborativas (collabs) nas redes sociais, permitindo que o perfil oficial dos Lazaristas Brasil contribua para orientar a comunicação, fortalecer a identidade comum e ampliar a visibilidade das iniciativas realizadas nas diferentes localidades.
Também foi ressaltada a importância de criar oportunidades de proximidade e conexão para comunidades menores, utilizando eventos on-line, campanhas e outras ações que integrem os ambientes digital e presencial e tenham como objetivo aproximar as pessoas da vida comunitária.
Da mesma forma, a construção de uma identidade visual consistente entre as diferentes obras foi apontada como um elemento importante para fortalecer o reconhecimento da Província, preservando particularidades locais, mas utilizando elementos que estabeleçam uma conexão entre as diversas iniciativas.
Participaram da formação Gláucia, da Paróquia Nossa Senhora de Fátima, de Contagem (MG); Raimunda Neta e Maxwell Machado, da Paróquia Nossa Senhora de Lourdes, de Itapuã do Oeste (RO); Eduardo Stein, do Colégio São Vicente de Paulo, do Rio de Janeiro (RJ); Heloise, do Santuário Nossa Senhora da Medalha Milagrosa, do Rio de Janeiro (RJ); Vinícius Lopes, do Instituto São Vicente de Paulo, de Belo Horizonte (MG); Jakson Lopes, dos Seminários São Justino de Jacobsen e São João Gabriel Perboyre, de Belo Horizonte (MG); Beatriz Matinelle, do Curato Nossa Senhora das Graças, de Catas Altas (MG); Pe. Hugo Barcelos, CM, da Casa Missionária Padre Leandro Rebelo e Castro, de Salto (SP); Grazyela, da Missão-Paróquia São José Operário, de Serra do Ramalho (BA); e Cristina Vellaco, Luciana Bandeira e Shayene Delgado, do Centro de Memória Vicentino, do Rio de Janeiro (RJ).
Entre as referências indicadas durante a formação estão o Diretório de Comunicação da Igreja no Brasil (2023); o Documento de Aparecida; a Exortação Apostólica Evangelii Gaudium, do Papa Francisco; o documento Verso la Piena Presenza, sobre a presença católica nas redes sociais; a Encíclica Dilexi Te, do Papa Leão XIV; e as Diretrizes Gerais da Ação Evangelizadora da Igreja no Brasil.
A formação integra o processo de construção do Plano Integrado de Comunicação da PBCM, que busca fortalecer a unidade, a identidade e a colaboração entre os comunicadores das diferentes casas e obras da Província.
Mais do que estabelecer procedimentos, a iniciativa pretende consolidar uma comunicação capaz de expressar o carisma vicentino, valorizar as diferentes realidades da Província e, sobretudo, favorecer encontros que aproximem pessoas e comunidades da missão vicentina.
